plaudert aus dem Nähkästchen:
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16. Mai 2012.
Diese Anzeigen sind jetzt in Mode:
Internationale Kampagne für neue Textil Sourcing Messe gestartet.
Ein neues Vermarktungskonzept läßt jetzt Einkäufer von Modemarken aufhorchen: Auf der neuen Sourcing Messe WHITE LABEL können jetzt die leistungsstarken Produzenten der chinesischen Textilindustrie kennengelernt und kontaktiert werden. Die WHITE LABEL findet während der Berlin Fashion Week statt und macht aktuell bereits erste Schlagzeilen: unter anderem mit einer Anzeigenstrecke in mehreren europäischen Ländern. brandsclever° unterstützt hiermit den strategischen Partner DIE PR-BERATER, die für die gesamte Messe verantwortlich zeichnen.
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14. Mai 2012.
Braucht man für Mut eine Prise Angst?
Interview mit der Angst in business-on.de
Fiktives Interview, Teil 2. Erstes Interview bereits nach wenigen Tagen meistgelesener Artikel auf dem Business-Portal.
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02. Mai 2012.
Besondere Einladung mit besonderem Erfolg:
So wird aus Kundeninformation nachhaltige Kundenbindung.
Kleiner Blick in unser Tagesgeschäft: Für unseren Kunden SOLUT Financial AG haben wir eine Einladung mit Response-Element entwickelt – die für im wahrsten Sinne des Wortes "volles Haus" gesorgt hat: Im 5-Sterne-Hotel Schloß Bensberg haben neutrale Experten zum Thema "Vermögensabsicherung im Alter" referiert. Mit dieser Marketingmaßnahme konnte die neue Positionierung "Ausgerechnet mehr vom Leben" einmal mehr glaubwürdig erlebt werden – sogar live. Der Info-Abend war mit über 100 Gästen bis auf den letzten Platz ausgebucht – eine Wiederholung ist bereits angedacht.
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25. April 2012.
Wenn wir schon von 'couragiert' sprechen, können wir auch mal mit dem Mut reden:
Interview mit dem Mut in business-on.de
Fiktiv, intensiv:
http://www.business-on.de/fiktives-interview-richard-clever-mut-hinterfragen-_id36852.html
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23. April 2012.
Wie bekommt und pflegt man richtig gute Kunden?
Alles eine Frage des Coachings ...
Zunächst aber ging die Frage an brandsclever°: Wie soll die neue Coaching-Marke heissen? Wie strukturieren sich die einzelnen Coaching-Bausteine darunter? Wie soll die Coaching-Marke letztlich aussehen? Ein spannender Prozess – und das Resultat läßt sich jetzt sehen. UNTERNEHMEN KUNDE bohrt übrigens bis an die Wurzel: im Coaching wird erarbeitet, welches die relevanten, erfolgsversprechenden Botschaften für die Zielgruppen sind. Sie sehen schon: hier gibt es eine schöne Schnittmenge mit brandsclever°.
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30. März 2012.
Neu: Die Schokoladentaktik.
Botschaften verteilen, die der Zielgruppe schmecken.
Wenn es um Erfolgsrezepte im Marketing geht, kann man ja an verschiedenste glauben. Wir von brandsclever° denken da gerne geradeaus und lassen Formeln und kostenintensives Bohei gerne mal aussen vor. Was letztlich zählt, ist eine für die Zielgruppe relevante und begehrenswerte Botschaft. Punkt. Wenn diese Ihrer Zielgruppe schmeckt, haben Sie gewonnen.
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15. Februar 2012.
Neue Markenauftritte, -logos und -claims mit unserer Handschrift.
Fallbeispiel 1: business-to-business.
Unternehmen/ Marke: blowUP media ist internationaler Marktführer bei Riesenpostern. Das Unternehmen realisiert mit herausragenden Riesenposter-Lösungen Marken überdimensional groß.
Zielgruppe: Marketing-/ Media-Entscheider.
Positionierungsansatz/ Markenkonzept: Die Marke blowUP media leistet für ihre Kunden einen übergeordneten und begehrenwerten Nutzen. Als Marktführer kann sie diesen selbstbewußt ausdrücken: 'we build big brands'.
Einführung: Anfang 2012.
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15. Februar 2012.
Neue Markenauftritte, -logos und -claims mit unserer Handschrift.
Fallbeispiel 2: business-to-consumer.
Unternehmen/ Marke: Die SOLUT Financial AG ist ein unabängiger Finanzberater. Das Unternehmen berät Menschen bei der Wahl von Versicherungsprodukten, entwickelt maßgeschneiderte Lösungen – und kümmert sich auch um die Umsetzung.
Zielgruppe: Letztlich alle Menschen, die ihre Zukunft sichern wollen.
Positionierungsansatz/ Markenkonzept: Mit den maßgeschneiderten Lösungen und der professionellen Unterstützung von SOLUT erleben Kunden unter dem Strich einen wertvollen und unbezahlbaren Mehrwert: 'Ausgerechnet mehr vom Leben'.
Einführung: Herbst 2011.
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15. Februar 2012.
Neue Markenauftritte, -logos und -claims mit unserer Handschrift.
Fallbeispiel 3: Sportmarketing.
Unternehmen/ Marke: Die DEL ist die höchste Spielklasse im deutschen Eishockey – und eine der stärksten Ligen in Europa.
Zielgruppe: Vor allem Fans - und solche die es werden sollen.
Positionierungsansatz/ Markenkonzept: Wer sich einmal in DEL-Eishockey verliebt hat, kommt nie wieder davon los. Dieses drückt sich im Eishockey affinen neuen Markenclaim aus: 'Die eiskalte Leidenschaft.'
Einführung: Frühjahr 2011.
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07. Februar 2012.
'Dein Tag für Afrika' ist heute auch unser Tag für Afrika:
brandsclever° unterstützt 'Aktion Tagwerk'.
Mit der bundesweiten Kampagne 'Dein Tag für Afrika', organisiert vom gemeinnützigen Verein 'Aktion Tagwerk', unterstützen junge Menschen jährlich Hilfsprojekte für gleichaltrige in Afrika. Im Rahmen des Engagements des Kölner Königin Luise Gymnasiums stellt brandsclever° zwei 'Arbeitsplätze' zur Verfügung: Schülerinnen verkaufen selbstgebackenen Kuchen, helfen hier und da – und entwerfen Anzeigen für das Projekt. 'Löhne' und Erlöse werden für das Projekt gespendet. Mensch, für solch gute Sachen sind wir immer zu haben.
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06. Februar 2012.
Wir können auch pitchen:
brandsclever° in Endrunde um multimediale, weltweite Kampagne für Köln und Düsseldorf.
Standort für internationale Kongresse? Dann ist Köln die attraktivste Stadt der Welt! Und Düsseldorf auch! Und gemeinsam sind beide unschlagbar! Genau das will 'KÖLNDÜSSELDORF – The Meetropolis' einem weltweiten Publikum vermitteln. Das einzige, was der innovativen Marketing-Kooperation der rheinischen Metropolen noch fehlt, ist eine starke Kommunikationskampagne. In einem mehrstufigen Wettbewerb konnte sich brandsclever° nun gegen mehrere Agenturen bis in die finale Endrunde durchsetzen.
Übrigens: Was wir bei Standortmarketing können, können wir auch für Schokoriegel und alles andere. Wir freuen uns also schon auf den nächsten Marken-Pitch.
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31. Januar 2012.
Nachlese und Vorschau:
Germany´s next Top-18/1.
Seit 10 Jahren zeichnet der BEST NEW 18/1 Award herausragende Ideen für klassische Großflächen-Plakate aus. Das Gewinnermotiv wird für einen Mediawert von 750.000 Euro bundesweit geschaltet - ein vor allem für Werbungtreibende also hochinteressanter Wettbewerb. Richard Clever von brandsclever° stand bereits 2006 mit auf dem Siegertreppchen – seitdem haben es 6 weitere Motive in die Shortlist der TOP 30 geschafft, vier davon mit eigener Agentur: BUNTE, FLEXI, SCHLEICH und PELIKAN. In diesem Jahr will brandsclever° wieder einreichen – und hat dafür die Meßlatte selber hochgelegt: Als Juror des Wettbewerbs fand Richard Clever 2011 nicht wirklich alles einreichungswürdig. Na, dann ...
Textauszüge aus PLAKATIV Magazin 4/ 2011
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05. Januar 2012.
Mit einem Rutsch guter Musik ins neue Jahr.
Na, das fängt ja gut an :-)
Soeben bei Bertelsmann eingeliefert: die neueste Produktion von Musiklabel Café Groove - mit dem neuesten Cover von brandsclever°. Kleiner Tipp für Oldie-Freunde: Reinhören lohnt sich! Willkommen im Club:-)
www.derclub.de
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31. Dezember 2011.
Ein neues Jahr – beste Zeit für neue Ziele:
brandsclever° präsentiert neue Coaching-Marke.
Mit ZEIT DER ZIELE bereichert eine neue attraktive Marke das Angebot im Coaching-Markt. Das speziell für Definition und Erreichen von Unternehmens- und privaten Lebenszielen maßgeschneiderte Angebot zeigt sich im komplett von brandsclever° konzeptionierten und gestalteten Markenauftritt. Unter dem strategischen Markenclaim 'Ihr Coach für neue Ziele' positioniert sich das Unternehmen nah an der Zielgruppe und deren Bedürfnissen. Wir empfehlen einen Klick auf die Website, die textlich so stringent einer Dialog-/ Interviewmechanik folgt, dass man sich erstmal setzen muss:
www.zeit-der-ziele.de
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15. Dezember 2011.
Ausgezeichnete Partnerschaft, ausgezeichnete Arbeit. So etwas kommt auch in Japan gut an.
brandsclever° freut sich über den Nikkei Advertising Award.
Die Nikkei, Japans größte Börsen- und Wirtschaftszeitung, prämiert seit fast 60 Jahren herausragende Anzeigen, die auf besondere Weise den Zeitgeist widerspiegeln oder Trends für die japanische Wirtschaft aufzeigen. Jetzt wurde ein Motiv der neuen Standortortkampagne des Landes Nordrhein-Westfalen mit diesem renommierten Preis ausgezeichnet – und damit erstmals eine Landeskampagne aus Deutschland. Das Konzept der Typoanzeige arbeitet mit starken japanischen Unternehmen und Marken, die in Nordrhein-Westfalen ansässig sind. Es ist auch ein bestes Beispiel für die Partnerschaft von brandsclever° und DIE PR-BERATER, die Feder führend die internationale GERMANY AT ITS BEST Kampagne entwickelt haben. brandsclever° ist hier einmal mehr Partner beim Text. Und das ist gut so ...
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12. Dezember 2011.
Positiver Lauf:
brandsclever° sorgt für neue Energie bei starker Batteriemarke.
Energizer, eine der führenden internationalen Batteriemarken baut auf neue Ideen von brandsclever°. Sowohl für den Hinein- wie auch Abverkauf entwickelt die Agentur neue Konzepte. Ein spannender Kunde mit sehr attraktiven und herausragenden Produkten. Wir finden: Die Marke aus dem Hause Wilkinson Sword passt hervorragend – mal sehen, was wir noch bewegen können.
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01. Dezember 2011.
Senf dazu gegeben:
Fachartikel von Richard Clever über Erfolgsrezepte klassischer Marken – angewendet beim Mittelstand.
Wie kann der Mittelstand das eigene Unternehmen langfristig stärker im Markt und bei der Zielgruppe positionieren? Eine entscheidende Frage, der brandsclever° tagtäglich nachgeht. Ein Blick auf die Erfolgsrezepte klassischer Marken kann helfen – ein Blick in die aktuelle Ausgabe vom gmbhchef/ Ausgabe Dezember 2011/ Januar 2012 bereitet schonmal vor ...
www.gmbhchef.de
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29. November 2011.
"Junge, was hast Du da nur gemacht?"
Interview mit Richard Clever im neuen Buch zur Kultmarke WIKING.
"Wer seinen Worten folgt, zweifelt keine Sekunde am Modell-Mythos WIKING ..." Im sechsseitigen Interview mit brandsclever° Inhaber Richard Clever wird die Modellauto-Kultmarke nicht nur aus Sicht eines leidenschaftlichen Sammlers hinterfragt – im soeben bei Delius Klasing erschienenen Buch von Ulrich Biene geht es auch um Werbung und Markenwerte der Kultmarke. Wie diese sind? "Wert-voll!"
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21. November 2011.
"Ach, das war von Ihnen?"
Kleiner Rückblick zu Klassikern der Autowerbung – Kreation Richard Clever.
Wenn wir schon über Autoexpertise reden, wollen wir das auch belegen: Was Sie hier sehen, sind Arbeiten von brandsclever° Inhaber Richard Clever. TV-Spots, Printkampagnen, Markenclaim, ... Alles in und für große internationale Agenturen entstanden. Gehen Sie davon aus, dass es sich um eine kleine Auswahl handelt.
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16. November 2011.
Wer schon für Nissan, Citroën, Ford, Opel, Mazda, Subaru, SsangYong und Alfa-Romeo Gas gegeben hat, kann das auch für andere Marken.
brandsclever° freut sich über einen neuen feinen Kunden.
Die langjährige Autoerfahrung von Richard Clever / brandsclever° hat jetzt auch FETT&WIRTZ überzeugt. Der größte BMW und MINI Händler vom Niederrhein (Standorte: Moers, Kevelaer, Kleve und Wesel) vertraut der Agentur interessante Projekte an. Also dann: anschnallen, Gas geben!
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11. November 2011.
Rolf Zacher empfiehlt brandsclever°.
brandsclever° empfiehlt Rolf Zacher.
83 Prozent der Menschen in Deutschland kennen Schauspieler Rolf Zacher. Wenn er über die Straße geht, drehen sich 25jährige Skateboarder genauso um wie 65jährige Schlipsträger. Klar: 250 Kino- und Fernsehfilme und ein Gesicht, das man nicht vergisst. Berlin Alexanderplatz, Endstation Sehnsucht, Tatort, Derrick, .... Und dann diese Stimme! Unter anderem auch die deutsche Stimme von Nicolas Cage in 'Wild at Heart' und 'Arizona Junior'. Und die von Robert De Niro in 'Hexenkessel'. Was viele nicht wissen: Rolf Zacher singt auch! Erst vor wenigen Wochen hat er mit 'Danebenleben' eine neue CD auf den Markt geworfen (Hören Sie mal rein!). Rolf Zacher, der Mensch, der das Leben mit allen Höhen und Tiefen kennt, hat Ecken und Kanten – Rolf Zacher ist selber längst eine Marke. Rod Steiger sagte einmal: "Für so einen wie Zacher würden sie in Amerika überall einen roten Teppich ausrollen." brandsclever° sagt: Liebe Unternehmen, liebe Entscheider, wenn Sie ein Testimonial suchen, das nicht so ausgelutscht ist wie all diese Beckenbauers und Kerners und Gottschalks – hier ist es!
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10. November 2011.
LOREM IPSUM hat eine Welle losgetreten:
Die der Begeisterung.
Da hat brandsclever° gestern mal die Klappe aufgerissen – und schon kamen Feedbacks aus allen Ecken. Die besten Zitate wollen wir Ihnen hier natürlich nicht vorenthalten: "... schön direkt, ohne Umschweife, ohne Branchengeplapper ...", "... habe schon früher oft gesagt, dass sich in der Branche viele hinter aufgeblähtem Gefasel verstecken und alle meinen, das sei toll ... viel Bohei, aber substantiell nichts dahinter ...", "... meistens völliger Mist, der davon ablenken soll, dass eigentlich nichts eingefallen ist ...", "...also: Eier haben, Branchengeplapper entlarven, provokant sein und auf den Punkt kommen, so wie hier...", "... dieses blöde aufgeblasene Werbergefasel ging mir schon länger auf den Sack ...", "... da haben Sie mit Ihren Texten bei mir auf den Knopf gedrückt – und hoffentlich auch noch bei vielen Anderen ...", "... in diesem Sinne liebe Grüße und nochmal ein wirklich aufrichtiges Kompliment für die Texte – so stelle ich mir gute Kreation vor!"
Wir haben zu danken.
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09. November 2011.
LOREM IPSUM ist blind.
Wir ändern das.
An dieser Stelle wollen wir mal couragiert meckern. Da wir nicht nur tagtäglich Werbetexte lesen, sondern auch hinterfragen, sind wir zu folgender Erkenntnis gekommen: Vieles ist belangloses Gequatsche, letztlich nur eine Aneinanderreihung irgendwelcher Wörter. Es kommt uns so vor, als würde der Text weder seinen Absender, noch seine Zielgruppe kennen. Es kommt uns so vor, als sei der Text schlichtweg 'blind' – und darum kommt er auch nicht ans Ziel. Wie brandsclever° Werbetexte schreibt? Mit einer klaren Jobdescription! Und mit bestmöglicher Kenntnis von Produkt und Empathie für die Zielgruppe. Jeder Text hat einen ganz konkreten Job zu erledigen; beispielsweise muss er wie ein guter Verkäufer ein Verkaufsgespräch einleiten, führen und zum Abschluss bringen. Am Ende muss der Leser also sagen: Okay, überzeugt: meine Entscheidung ist gefallen. Ansonsten hätte man ja auch direkt Blindtext reinkopieren können: Lorem ipsum dolor sit amet, ...
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08. November 2011.
Unsere Marketing-Empfehlung des Tages:
Links blinken, rechts überholen.
Nein, wir wollen Sie hier nicht überreden, zum Verkehrsrüpel zu werden. Vielmehr wollen wir, dass Sie geschäftlich auf der Überholspur fahren. Darum meinen wir: geben Sie Ihren Wettbewerbern doch einfach das Gefühl, Sie wären in eine bestimmte Richtung unterwegs. Und dann ziehen Sie auf der anderen Seite elegant, aber mit Vollgas vorbei. Dazu brauchen Sie noch nicht mal ein Batmobil. Superman sind Sie dann eh.
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07. November 2011.
Nochmal Karstadt. Nochmal Musiklabel Café Groove. Aber andere Zielgruppe. Und darum ganz anders:
brandsclever° entwickelt CD-Cover zum Ausmalen.
Eine weitere Arbeit für das Musiklabel Café Groove: Speziell für Karstadt wurde eine Musik- und Märchen CD-Reihe entwickelt, bei der sich brandsclever° vor Start des Designs das Entscheidende gefragt hat: Was können Cover haben, damit Kinder (oder deren Eltern, Tanten, ...) vor dem Regal sagen: "Es muß unbedingt das sein, weil ..." Menschenskinder, da war die Idee mit dem 'Ausmalcover' geboren. Hier zu sehen: das POS-Poster.
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04. November 2011.
eyecandy of the day: brandsclever.de
:-)
oyen.de zeichnet immer wieder Arbeiten im Web aus, die hervorstechen. Gestern wurde dieser Website diese Ehre zuteil. Begründung: "Die Magie von Schreibmaschinentypo und Einfachheit." brandsclever° freut sich - und weist darauf hin, dass das hier eigentlich nur eine Interimslösung ist (bis die neue, deutlich umfangreichere Seite an den Start geht). Wer weiß: vielleicht sollten wir es hierbei belassen.
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03. November 2011.
Was haben Karstadt und der Weltbild Verlag gemeinsam?
Schöne und abverkaufsstarke Musik-CD-Cover von brandsclever°.
An dieser Stelle zeigt brandsclever° mal ein paar Beispiel wie couragierte Markenkommunikation bei CD-Covern aussieht: Eigener Stlye, eigene Bildsprache – und so attraktiv, dass die meisten Produktionen (für unseren Kunden Café Groove) bereits zu Bestsellern avanciert sind.
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02. November 2011.
Keiner hat uns auf dem Schirm. Keiner rechnet mit uns. Keiner glaubt, dass wir so gut sein können wie eine große und berühmte Agentur.
In diesem Umfeld fühlen wir uns wohl.
Und sorgen immer wieder für Überraschungen.
Als klassischer Underdog legt brandsclever° eine wertvolle Tugend an den Tisch: Zähne zeigen! Und zubeißen! So schmeckt uns das Business am besten.
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31. Oktober 2011.
ADC Deutschland, New York Festival, Advertising Festival of Montreux, New York Festival, Comprix Award, Best New 18/1, Grand Prix der Vereinten Nationen, ...
Nur für den Fall, falls Sie nach Auszeichnungen fragen ...
Ja, brandsclever° hat nicht nur einen kreativen Anspruch. Die Agentur und ihre Kreativen sind betankt mit internationalen Auszeichnungen – seit über 20 Jahren. Und die nächste Auszeichung? Könnte auch Ihre sein ...
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28. Oktober 2011.
Was meinen wir eigentlich mit 'couragierter' Markenkommunikation?
Solche mit Eiern.
Noch ein kleiner Nachplapperer zum Ostergeschäft – und überhaupt: brandsclever° steht für 'Couragierte Markenkommunikation'. Das bedeutet: Wir entwickeln nicht die 08/15-easy-going-Lösung. Vielmehr hangeln wir uns an dem lang, woran wir glauben: Werbekommunikation muss packen, muss frisch sein, muss arbeiten, muss einen definierten Job machen. Ergebnisse sind bei uns immer wieder Lösungen, die eine entscheidene Idee mutiger sind. Auch auf die mögliche Reaktion hin "Also sowas haben wir bisher noch nicht gemacht".
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27. Oktober 2011.
Weihnachten steht vor der Tür.
Reden wir also über das Ostergeschäft.
Das Weihnachtsgeschäft dürfte im Marketing schon gegessen sein. Also weisen wir an dieser Stelle mal völlig eigennützig auf das nächste Geschäft hin: Ostern 2012. Falls Sie also BtC Marketer sind, fragen wir frank und frei: Haben Sie Ihre Abverkaufs-Strategie schon stehen? Oder fehlt vielleicht noch der entscheidende Implus? Sehen Sie: Genau da könnten wir ins Geschäft kommen. brandsclever°kann auch POS Hinein- und Abverkauf.
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26. Oktober 2011.
"brandsclever° ist eine Boutique."
Okay, so haben wir das auch noch nicht gesehen.
Gestern bezeichnete ein Geschäftsmann unsere Agentur als Boutique. Er meinte damit: Hier bekommt man ausgesuchte, attraktive Produkte, die nicht von der Stange sind. Das Kompliment freut uns, auch wenn wir beim Amt deswegen unseren Eintrag als Werbeagentur nicht abändern werden.
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24. Oktober 2011.
Kennen Sie den schon: Ein Unternehmen hat ganz tolle Produkte. Aber keiner kauft.
Nicht witzig?
Willkommen bei brandsclever°.
brandsclever° ist eine Werbeagentur aus Köln. Aber was heißt hier Werbeagentur? Wir verstehen uns als Agentur rund um Werbekommunikation. Das heißt: Wir beschäftigen uns ganzheitlich. Wir entwickeln Strategien und Lösungen für Marken – und setzen diese in Werbung um. Wir tun dies für große Marken. Und für kleine. Und sogar für solche, die noch gar keine sind - aber werden wollen. Nebenbei entwicklen wir unsere neue Website – darum vertrösten wir Sie hier und heute mit dieser Interimsseite – die sich allerdings fast täglich ändert. (Schauen Sie ruhig öfters mal rein.) Wenn Sie neugierig sind und wissen wollen wie wir ticken, empfehlen wir einen Besuch bei xing / Profil von brandsclever° Geschäftsführer Richard Clever. Unter 'Aktivitäten' finden Sie aktuell eine ganze Reihe an (teils heiß diskutierten) Beiträgen rund um Werbekommunikation. Es hindert Sie aber auch niemand daran, schnell mal anzurufen oder eine mail zu schreiben. (Info-Adresse unten.)
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Worringer Straße 22
50668 Köln
Tel 0221/ 800 47 15-0
info@brandsclever.de
PS: Auf unserer bald neuen und umfangreichen Seite werden Sie auch viele Referenzen starker Marken sehen.
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Worringer Strasse 22
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Tel 0221/ 800 47 15-0
Inhaber
Richard Clever
Steuer-Nr. 217/5046/1370
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